Comment optimiser le référencement de votre site web

La réussite d’une entreprise locale ne se fait plus comme avant. Autrefois, la publicité se résumait à l’envoi de courriers et à l’achat d’annonces dans les journaux. Aujourd’hui? Vous devez disposer d’une solide stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) si vous voulez avoir une chance d’être vu. Ce blogue explore les bases du référencement et explique ce que suppose l’optimisation de votre site Web.

Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)?

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d’optimisation d’un site Web ou d’une page afin qu’il soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, comme Google ou Bing. Ces plateformes fournissent aux internautes des résultats de recherche basés sur des mots-clés, des phrases et des sujets pertinents. L’optimisation d’un site Web consiste à apporter certaines modifications à son contenu et à sa structure afin de le rendre plus attrayant pour les moteurs de recherche, ce qui peut conduire à un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En lisant tout cela, vous vous dites peut-être : « Le référencement semble être le genre de chose dont les grandes marques ont besoin. Pourquoi y consacrerais-je du temps et de l’argent en tant qu’entreprise locale? »

La réponse est simple : la visibilité. Plus personne n’utilise l’annuaire téléphonique pour trouver des prestataires de services locaux. Les gens se tournent vers Google pour rechercher tout ce qu’ils veulent, du plombier de leur région au restaurant de tacos le plus proche.

Si vous ne disposez pas d’une stratégie de référencement solide, votre entreprise n’apparaîtra pas dans ces recherches. Cela signifie qu’il y aura moins de clients et que des occasions vous échapperont.

En quoi consiste le référencement?

Le référencement implique plusieurs éléments différents, comme les métabalises titres, les méta-descriptions, l’optimisation du contenu et la recherche de mots-clés. Examinons chacun de ces éléments plus en détail :

Métabalises titres 

Les métabalises titres sont les mots ou les phrases qui apparaissent dans les titres de votre site Web; elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site Web.

Méta-descriptions

Ce petit bout de texte que vous voyez sous le titre d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche s’appelle une méta-description. Elle ajoute un contexte à votre page Web et peut influencer la décision des internautes de cliquer et de visiter votre site Web.

Optimisation du contenu

Le contenu d’un site Web désigne essentiellement les mots, les images et les vidéos qui s’y trouvent. Les moteurs de recherche le parcourent pour en vérifier la pertinence et la valeur lors de l’indexation des résultats.

Recherche de mots-clés

Les mots-clés jouent un rôle dans chacun des éléments susmentionnés. Ceux qui sont couramment recherchés doivent être présents dans les métabalises titres, les méta-descriptions et le contenu interne d’un site Web afin de faciliter la recherche par les moteurs de recherche.

Les principes fondamentaux du référencement local

Bien entendu, la stratégie de référencement local n’est pas la même que l’optimisation pour la recherche globale. Elle comprend quelques éléments plus techniques pour s’assurer que votre entreprise est visible dans les résultats de recherche locaux.

Liste Google My Business

La liste Google My Business vous permet d’apparaître dans les résultats de recherche locaux pour les recherches géolocalisées. Elle vous permet également de partager des informations sur vos services, les heures d’ouverture, vos coordonnées et bien d’autres choses encore.

Gestion des citations

Les citations sont essentiellement des références au nom, à l’adresse et au numéro de téléphone de votre entreprise – également connues sous le nom de données NAP (nom, adresse et numéro de téléphone). Des citations cohérentes permettent aux moteurs de recherche de détecter plus facilement les signaux de pertinence locale de votre site et de l’afficher dans les résultats de recherche locaux.

Présence sur les médias sociaux

Créer une présence sur des plateformes comme Facebook, Instagram, Twitter et plus encore peut aider à établir l’autorité de votre entreprise en ligne.Bien que le référencement de base ne nécessite pas de compétences particulières, vous constaterez peut-être que la consultation d’un spécialiste du référencement expérimenté peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes locales. Les stratégies de référencement local correctement exécutées ont le potentiel d’apporter plus de prospects et de clients à votre entreprise et c’est pourquoi il vaut la peine d’investir dans des tactiques efficaces.

Daria Chernikova, Responsable Marketing au Prix Choix du Consommateur