Tendances du Marketing Digital à Prendre en Compte Pour 2023

La puissance du marketing numérique

Avant de nous plonger dans les tendances marketing de 2023, comprenons d’abord pourquoi les marques ont de plus en plus recours au marketing numérique pour acquérir, convertir et fidéliser leurs clients. 

Les méthodes de marketing conventionnelles sont notoirement coûteuses et inefficaces. Le marketing numérique est un moyen rentable d’atteindre des publics cibles dans le monde entier. Vous pouvez régulièrement modifier votre stratégie et essayer différentes tactiques jusqu’à ce que vous trouviez celle qui vous convient.

Le marketing numérique est également exceptionnellement responsable, contrairement aux stratégies de marketing traditionnelles. Les spécialistes du marketing peuvent analyser les performances sur des canaux spécifiques et apporter les changements nécessaires. Le média permet également de personnaliser le contenu pour un engagement et une conversion plus poussés. 

Six tendances du marketing numérique en 2023

Voici les six tendances du marketing numérique sur lesquelles les marques devront se concentrer en 2023. 

1. Marketing de contenu interactif

Le contenu uniforme a ses limites. Ce qui sera plus efficace pour accroître l’engagement du public, c’est le marketing de contenu interactif. Vos visiteurs passeront plus de temps sur vos pages Web, ce qui vous permettra d’obtenir des informations précieuses sur eux. Ces informations vous aideront à générer et à convertir des clients potentiels. 

Le contenu interactif peut être utilisé dans des infographies, des rapports, des livres électroniques et des guides pratiques en ajoutant des parties extensibles et cliquables. L’objectif est de fournir des informations faciles à comprendre. Un audit du contenu de vos pages de renvoi révélera les possibilités d’utilisation du marketing de contenu interactif. 

2. Mettre l’accent sur l’expérience du contenu

Jusqu’à présent, les marques se concentraient sur la création et la diffusion de contenu. Mais de plus en plus, l’accent sera mis sur l’expérience du contenu. Les préférences des utilisateurs évoluent en permanence et la manière dont le contenu est mis en valeur doit refléter ces changements. La première étape consiste à comprendre ce que veulent vos clients, puis à adapter votre stratégie de contenu en conséquence.

Les responsables marketing doivent investir dans la création de récits uniques sur leurs marques et les partager par le biais d’un contenu enrichissant et attrayant. Ce contenu doit être ancré dans l’univers du consommateur et refléter ses points sensibles.

3. L’essor de la vidéo

La vidéo a confirmé sa position au sommet de la hiérarchie des contenus et son importance ne fera que croître. Les consommateurs préfèrent les vidéos aux textes longs ou aux paragraphes encombrés, car les vidéos sont intéressantes, informatives, dynamiques et prennent beaucoup moins de temps à consommer. 

La présence de vidéos sur votre site Web et vos pages de médias sociaux peut inciter les visiteurs à y passer plus de temps. Si les vidéos sont importantes, les spécialistes du marketing doivent les créer sous différents angles. Certaines peuvent porter sur le produit, d’autres sur la façon dont il fait la différence dans la vie des utilisateurs, d’autres encore sur l’association de la marque à des causes importantes pour ses clients. 

4. Le marketing d’influence reste populaire

Les marques utilisent depuis longtemps les influenceurs et les célébrités des médias sociaux pour persuader et convertir leur public. Au lieu de jouer sur le long terme, le marketing d’influence vous permet de trouver un grand nombre de clients en peu de temps. Faisant partie des tendances marketing de 2023, il est appelé à attirer les marques d’un plus grand nombre de catégories. 

Si vous engagez un influenceur pour faire passer votre message, assurez-vous qu’il est pertinent pour votre public cible, qu’il a de la crédibilité et qu’il dispose d’un groupe principal d’abonnés engagés. Vous pouvez commencer petit à petit et procéder à des ajustements en fonction des résultats. 

5. Utiliser l’intelligence artificielle

Il y a un nombre sans cesse croissant de clients de groupes différents à découvrir et à étudier. Les interactions avec les clients sont plus nombreuses et réparties sur plusieurs plateformes. Et il y a plus de données à analyser plus rapidement que jamais auparavant. Compte tenu des défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing numérique, il n’est pas étonnant que l’intelligence artificielle (IA) s’impose dans presque tous les secteurs. 

À la base, l’IA apporte rapidité et précision au marketing. En étudiant les tendances économiques, les données des utilisateurs, les approches précédentes et d’autres aspects, l’IA peut aider les organisations à prendre des décisions informées et automatisées en quelques millisecondes. Elle augmente également l’efficacité en aidant à définir le bon ensemble de clients au bon moment. Les marques qui utilisent l’IA ont compris qu’il n’était pas possible de revenir aux anciennes méthodes. 

6. L’hyper-personnalisation sera la différence

Le contenu de masse ne fonctionne plus. L’hyper-personnalisation est la solution pour découvrir et se connecter de manière pertinente avec les clients potentiels. Pour cela, il est nécessaire de bien comprendre le parcours de l’acheteur et de disposer d’informations nuancées. 

Avec l’hyper-personnalisation, vous exploitez les besoins et les préférences uniques du client. Il s’agit d’une stratégie centrée sur les données pour la création et la distribution de contenu qui s’appuie fortement sur l’IA, l’analytique et l’automatisation pour personnaliser toutes les initiatives des clients. Cela vous permet de comprendre la personnalité du client et de créer un contenu personnalisé qui conduirait à des taux de conversion plus élevés. 

En bref

Quel que soit le secteur dans lequel vous évoluez, voici les principales tendances marketing pour 2023 que vous devriez envisager pour l’année à venir. 

Sumi Saleh, Spécialiste Marketing au Consumer Choice Award