Tendances marketing pour 2022

January 31, 2022

Les deux dernières années nous ont montré à quelle vitesse les industries et des fonctions entières peuvent changer. Si la transformation numérique et les parcours des utilisateurs en ligne ont été les grands thèmes de l’année dernière, quelles sont les tendances marketing pour 2022? Que peuvent faire les petites entreprises pour tirer le meilleur parti de leurs investissements en marketing?

Voici, selon notre analyse des entreprises dans toutes les catégories, les tendances marketing que les entreprises auront tout avantage à adopter en 2022 :

La croissance du marketing d’influence : cette tendance, qui consiste à utiliser des influenceurs pour renforcer le marketing, ne fera que croître cette année. Ce qui était déjà une industrie de près de 14 milliards de dollars en 2021 connaîtra une expansion dans d’autres catégories, y compris le secteur interentreprises (« B2B »).

Le contenu vidéo plus court : bien qu’elles resteront la principale forme de contenu sur toutes les plateformes de médias sociaux, les spécialistes du marketing investiront dans des vidéos plus courtes. Cela réduit la résistance des clients, encourage davantage de personnes à partager les vidéos et, par conséquent, augmente la portée de la communication marketing.

L’optimisation mobile sera essentielle : étant donné que plus de la moitié de tout le trafic Web provient des téléphones mobiles, toutes les expériences numériques devront être optimisées pour ces appareils. Cela ne se limite pas aux sites Web. Les marques devront s’assurer que tout leur contenu (par exemple, le marketing par courriel) est optimisé pour les appareils mobiles.

Une présence numérique ciblée : l’avancée de la numérisation ne signifie pas que les marques doivent être présentes partout et utiliser tous les canaux de la même manière. Les entreprises devront comprendre quelles plateformes fonctionnent le mieux pour elles et concentrer leurs efforts sur celles-ci.

L’importance accordée à la confidentialité : la mise à jour iOS, dont on parle beaucoup, a considérablement réduit la capacité des marques à suivre leurs utilisateurs via des témoins (« cookies »). Cette tendance concorde avec l’augmentation des attentes en matière de confidentialité numérique dans le monde entier. À partir de maintenant, les spécialistes du marketing numérique ne pourront plus s’appuyer aussi facilement sur les données afin d’optimiser automatiquement leurs emplacements et leur diffusion d’annonces.

Du contenu divertissant : le contenu ne peut plus être simplement informatif ou axé sur les ventes. Les utilisateurs sont résistants aux messages contenant uniquement des appels à l’action. Les gens veulent être divertis. La stratégie de contenu des médias sociaux devra en tenir compte, car les marques qui sauront surprendre et divertir leur public de façon régulière auront un avantage sur les autres.

Des marques auxquelles on peut s’identifier : les marques devront approfondir leurs liens avec leurs abonnés. Pour ce faire, elles devront offrir un contenu adapté en fonction du climat social général et des sujets les plus importants pour leur clientèle.

Les entreprises qui souhaitent se connecter de manière plus significative avec leur public devront garder ces tendances marketing à l’esprit lors de l’élaboration de leurs stratégies numériques pour 2022.